Традиционная экономика исходит из того, что деньги взаимозаменяемы: рубль всегда стоит рубль, откуда бы он ни взялся. Психологи и поведенческие экономисты с этим не согласны. Как сообщает N + 1 со ссылкой на «Эконс», люди склонны раскладывать деньги «по кучкам» и придавать им разную субъективную ценность в зависимости от происхождения или назначения.
Как работает «кучка»
Выигрыш в лотерею или неожиданная премия психологически легче уходят на что-то несерьезное, чем та же сумма из зарплаты — «серьезного» источника. Отложенное на обучение ребенка воспринимается как более «ценное», чем сопоставимая сумма на обычном счету. Различаются и наличные с безналичными: с деньгами в кошельке расставаться труднее, а при оплате картой люди, по данным исследований, тратят больше и хуже помнят точную сумму расходов.
Откуда взялся термин
Феномен подробно описал в середине 1980-х годов Ричард Талер — один из основателей поведенческой экономики и лауреат Нобелевской премии 2017 года. Когда Талера спросили, как он распорядится премией в $1,1 млн, он ответил, что «как можно иррациональнее». В этой шутке — прямая отсылка к его же концепции.
Плюсы и ловушки
Ментальный учет не только мешает: он помогает планировать расходы, больше сберегать и формировать полезные финансовые привычки. Обратная сторона — импульсивные траты, иллюзия «бесплатных» средств вроде кешбэка и «изоляция» бюджета, когда решения по каждому счету принимаются отдельно, без общей картины.
Что это значит
Если вы ловите себя на мысли, что «эти» деньги можно потратить смелее, чем «те», — вы не одиноки и не безнадежны: так устроено мышление большинства. Полезно помнить, что ценность рубля не зависит от его биографии, и иногда стоит посмотреть на все «кучки» сразу — как на один кошелек.
Источник: Telegram: N + 1
Комментарии 2